第一 、一般的一道理

道理一定要一般，不 能深邃，你一深邃了，他人就跟丢了 。“困了，累了，喝红牛”，就很一般 。“你的一能量超出你的一幻想”就很深邃，跟不 上  了 。

第二 、简略的一字词

说字词一定要简略，说白了便是朴实 。而能做到这点的一人，十分少 。许多人在写文案的一时分，意图便是不 让他人看懂，便是要让他人觉得深邃，觉得高雅，至少不 能让人觉得一般，觉得简略 。

有时分广告语简略了，会觉得显得没文化 。这时华教师一般都会怼回去，你这是自卑，因 为自己没文化就老忧虑他人说你没文化，以后你像华教师那样有文化了，就不 会忧虑这些问题了 。

所以，咱们时刻要记住，和顾客的一沟通一定要零根底沟通，一定要假定顾客对咱们的一了解是零根底，在这个前提下说话 。而不 是说，假定我所知道的一顾客全知道 。从这个角度也更加可以理解亚里士多德修辞学准则的一前两条：一般的一道理，简略的一字词 。

第三 、有节奏的一句式

这个十分重要，通过押韵 、叠词 、句式，让听到这个话的一人发生心情的一共振 。比如说吃饭是为了活着，活着不 是为了吃饭 。这句话能辩驳吗？竟无以辩驳 。只要你押韵，活着用上  很激烈的一句式，基本就无可辩驳 。

第四 、使人愉悦

简略的一说，便是赞美顾客 。华教师曾做过一个广告语：

“胃痛？光荣！肯定是忙作业忙出来的一！美罗牌胃痛宁片，您得备一盒！”

认为一切的一决议计划背后都是有心情的一，当顾客愉悦了，他就更容易做出购买的一决议计划 。所以，与其你的一广告里重视你的一品牌是什么调性，不 如重视你给受众带来了什么样的一心情 。你的一调性都是自己在那儿卖弄风骚地体现自己，而心情是真实你取悦于顾客的一服务 。

有一个香港榜首的一广告金句，“人头马一开，好事自然来” 。这个心情多激烈，一开好事就自然来了 。

而后边却改成了：“人头马一开，人生更精彩” 。用华教师的一话说，“我的一天啦，这是对人头马的一犯罪，不 知道他们的一品牌经理是谁 。”

闻名的一红牛饮料之前的一广告语是：“汽车要加油，我要喝红牛” 、“困了，累了，喝红牛” 。既契合刺激反射原理，寻求举动反射，又契合修辞学的一一般的一道理，简略的一字词 。后来改成了“你的一能量超乎你的一幻想”，刺激反射没有，品牌名也没有了，这便是因 小失大 。