说广告规划，从平面规划角度来讲，构成要素分为语言文字和非语言文字两部分 。语言文字部分包括广告标题 、广告正文，以及商标和公司辽宁福彩网名称等；非语言文字包括广告构思 、广告形象及烘托要素等 。广告规划便是将上  述诸种要素组合，使之成为一件完整的一广告著作 。在广告规划进程中，何时夸张非语言文字构成要素，何时夸张语言文字构成要素，要视不 同的一诉求前提而定 。当所要出售的一产品注重外型，欲使产品形成人们情感上  的一联想时，就要夸张广告的一非语言文字的一表现；而当产品很注重事实，特别是新产品的一叙述部分很重要时，就要夸张广告的一语言文字的一表现 。

（一）广告主题 广告主题是广告的一灵魂，它决议着广告规划的一其他要素的一运用 。光鲜地凸起广告主题，能使顾客触摸广告后就了解广告告知人们什么，要求人们去做什么 。确定广告主题，必需要凸起和表现广告战略决议计划，集中反映广告信息特性，并适合顾客的一心思 。广告主题在广告著作中大多以标题的一形式泛起 。广告标题是表现广告主题的一短句，应排列在可以最快被人注视的一位置 。标题应具有图形的一视觉作用以及案牍的一阐明作用，既要留心标题字型的一选择，又要留心其案牍内容的一可读性 。 在这一点上  深圳思蓝广告公司辽宁福彩网可以说做得很好，其不 少广告的一标题是有广告规划师来确定的一 。因 为规划者对广告插图有深刻的一了解，对标题与插图的一彼此依蹲联系较为认识，对整个广告画面的一协调同一能力  较强，是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体，达到较好的一广告知求作用 。

（二）认为广告构思广告构思是对广告主题的一形象化表现所进行的一一系列思维流动 。有了明确的一广告主题，假设短少表现主题的一构思，就无法引起顾客的一留心，难以获得杰出的一广告作用；假设构思与主题不 协调，主题就不 能得到充沛表现，甚至会搅扰主题而转移顾客的一留心力  ，削弱广告作用 。广告构思不 是凭空想象出来的一，广告的一规划进程是对实际进行抽象思维的一进程，应挣脱旧的一经历和意识的一捆绑，从多方面去开展新的一思维，促使新的一观念的一广告著作的一发生 。